中秋月,月儿圆,吃着月饼过团圆。中秋作为国人重要的传统节日,带着中秋礼物走亲访友成了必不可少的仪式感。

近年来,关于中秋礼物的讨论热度直线上升,随着社会经济水平不断增长,购买方式到礼物种类“全面进化”了。一方面国人对传统节日的重视与日俱增,在团圆主题下,带上中秋礼物赴团圆宴,或是借中秋礼物云团圆,成了更多人的选择;另一方面,不同人际关系因中秋变得亲密,不局限于家人,为好友、伴侣等亲近的人选择一份合适的中秋礼物,来表达心意寄托思念,正在成为主流。

国人在中秋节送礼已经不拘泥于月饼,开始有了更多更广阔的选择,大量消费者纷纷购入食品生鲜、滋补好物、茗茶酒类等等送礼佳品,在中秋掀起了一波消费热。但是,面对市面上的诸多选择,如何买到一份合乎心意的中秋好物,却成了一道难解的题。

9月1日至8日,抖音电商开启「赏味中秋季」,聚焦“中秋团圆餐““中秋送好礼”两大消费场景,进行了一次关于中秋礼物的“礼解”,为消费者中秋送礼打开了新思路。

01「好礼榜单」「团圆榜单」齐聚,懂你的中秋好物来了

基于消费者洞察,抖音电商深入探索不同人群送礼背后的原因及寓意,挖掘中秋送礼背后的“新式团圆关系”,顺势推出了「好礼榜单」「团圆榜单」两大重磅榜单,在选品和榜单呈现上,更注重中秋礼物与消费者的情感连接,让消费者在一众中秋礼物中,遇见更懂自己的中秋好物。

「好礼榜单」由美食、生鲜、好酒、滋补品及茗茶五大类组成,为消费者提供了更具象的送礼方向,告别选择困难症,在一众中秋好礼中迅速找到属于自己的“心意”。对于爱社交送礼多的人来说,要考虑众多收礼对象的喜好,茗茶和酒类适用性广,能满足多数送礼需求。对于对送礼有讲究的人来说,往往会在送礼上花费小心思,生鲜类中大闸蟹、阳光金果等时令性食物,和滋补类中阿胶、即食花胶等营养品,能很好地表达送礼人的情感,见礼如面,让小心思变成大心意。好礼榜单洞悉消费者在中秋节点的送礼情绪和真实需求,以更精准有效的分类,在好品与消费者之间牵线搭桥,为消费者带来了优质的购物体验。

「团圆榜单」以人际关系为纽带,聚焦新式团圆场景,为团圆场景送上更“合时宜”的礼物搭配。对于在外打拼未能归家的年轻人来说,食物代表的是思念,家庭团圆场景涵盖了大闸蟹、水果、油、大米、月饼等好物,为“云团圆”提前献上好食材,让思念提前送达。对于追求浪漫的情侣来说,常用礼物表达爱意,二人世界场景搭配了牛排、红酒、元气茶等氛围感礼品,为二人的浪漫营造了氛围感,一边用餐一边赏月,让爱意更满。对于喜爱社交的年轻人来说,礼品表达的是友谊,朋友欢聚场景涵盖了烤肠、火锅套餐、果味酒等好吃不贵的礼品,为多人聚会分享美食提供了便利,让友谊升温。通过榜单中不同的搭配组合,让消费者在中秋的每一种团圆,都能遇见更懂自己心意的中秋好物。

好礼配团圆,心意得以见。抖音电商推出的「好礼榜单」「团圆榜单」集结了稻香村、美心、阳澄生活、五粮液、佳沛、伊利、八马茶叶、中茶等一众优质品牌,消费者可以上抖音搜「赏味中秋季」尽情挑选,找到属于自己的那一款中秋好物。

02 直播间、挑战赛等多元玩法,助力消费者购买决策

抖音电商两大榜单的齐亮相打响了「赏味中秋季」的“第一枪”,接下来,还有抖音挑战赛接力,为中秋送礼进行多角度“礼解”。

抖音挑战赛开启,在抖音平台向全网发起挑战,联动美食类、剧情类、生活类等达人玩转中秋送礼,邀请屏幕前的你一起加入这场特别的“买家秀”,感受更新潮有趣的送礼方式。「赏味中秋季」还将联动东方甄选直播间,跟随主播在团圆宴现场感悟最特别的送礼心意。

消费者可在中秋期间,通过抖音挑战赛、东方甄选直播间等多渠道对礼物进行挑选,还能上抖音搜索「赏味中秋季」,一键直达活动会场,大量爆款优质更懂消费者的中秋好物正在路上。

9月1日至8日,「赏味中秋季」正式开启,敬请持续关注!（作者：张元）